Povestea INNOluxe își are rădăcinile în Marea Britanie, însă ramurile noastre se întind în toată lumea. Ne-am propus să creăm produse care să repare părul mai repede decât reușesc tratamentele chimice să îl deterioreze și … am reușit! Cum? Depășindu-ne în permanență limitele, înovând și rescriind știința care stă la baza industriei îngrijirii părului. Împreună cu o echipă de oameni de știință din Brazilia am dezvoltat o tehnologie pe bază de proteine inovatoare care stă la baza tuturor produselor noastre. De ce este atât de uimitoare această tehnologie de proteine INNOluxe? Uite o explicație științifică, pe (nu foarte) scurt: Părul nostru este 91% … proteine. Proteinele conțin cisteină (un aminoacid foarte important), iar cisteina conține un atom de sulf. În mod natural, atomii de sulf se împrietenesc, creează legături iar aceste legături dau părului formă și putere. Atunci când îți îndrepți părul, îl ondulezi, îl faci permanent, îl vopsești sau îl decolorezi, sau chiar și când îl expui la soare, structura firului de păr este afectată și legăturile de sulf sunt rupte. Părul devine uscat, fragil și se rupe. Singura soluție de reparare până de curând era … tunderea părului. Apoi, au început să fie dezvoltate diverse soluții care să protejeze părul și să îl refacă. La INNOluxe, însă, am reușit să mergem mult mai departe decât oricine altcineva și să transformăm știința din spatele îngrijirii părului. Am dezvoltat ceea ce am numit “tehnologia proteinelor”, prin care creăm rețele extrem de puternice de legături de sulf care intră în structura firului de păr, îl repară și îl reconstruiesc, lăsându-l moale, puternic, sănătos și strălucitor. Extraordinar, nu? Așa credem și noi!